最后，主体营销。
哥伦比亚电影公司是好莱坞七大电影公司之一，对于广告营销可以说很有经验。尤其这一次《蜘蛛侠》在拍摄之前，该公司就对这部戏的主要受众进行了很详细的调研。
没错，就是调研！
通过调查研究，哥伦比亚公司发现，喜欢这部《蜘蛛侠》原版漫画的大致是14---25岁的青少年，自己对手《钢铁侠》的受众则是25岁以上，并且是事业有成的精英和白领群体。相比之下，《蜘蛛侠》的受众要比《钢铁侠》多出十分之三。也就是说，从电影的观影人数方面来讲，《蜘蛛侠》实际上已经赢在了起点上。
不过哥伦比亚绝不会因为这样而掉以轻心，相反，他们不仅要稳住自己的受众，还要从《钢铁侠》那里夺走那些白领和精英群体。
怎么办？
哥伦比亚的绝技就是，将电影票送进校园，送进精英公司，送进白领公寓！
没错，就是这种类似邮送的服务，哥伦比亚电影公司和送报纸的报社商量好了，在报刊中加入电影票的优惠卷，试想，当你拿起报纸的时候，一张《蜘蛛侠》的电影票优惠卷突然出现在你面前，那种感觉绝对够赞，就像是偶然发现了宝贝，会十分的珍惜。
通过以上三大绝招下来，哥伦比亚的这部即将上映的《蜘蛛侠》，以惊人的话题性，成为了当下最热门的电影。
“嗨，伙计，今年暑假一定要看《蜘蛛侠》！”
“听说这部电影可是很棒的，一定要捧场！”
“伙计，我有三张优惠卷来着，可以剩下六美金！”
“哈哈，我有这部戏的限量版海报，怎么样，够酷吧？！”
……
面对这样火热的形势，哥伦比亚公司那是趾高气扬，胜券在握。作为代理总裁的阿巴斯，更向幕后大佬索尼盛田昭夫保证，“这次我会让那个中国易死得很难看！”
显然，不仅“老朋友”阿巴斯不看好易飞扬，就连《蜘蛛侠》的大导演山姆-雷米在接受采访的时候也很自信地说了一句，“我觉得这次中国易可能要滑铁卢，上帝呀，我多么期待他是个强劲的对手！不过可惜了……”
言外之意大有“高手寂寞”的味道。
事实上，此时的整个好莱坞也都不太看好易飞扬的《钢铁侠》和山姆雷米的《蜘蛛侠》同台竞技，认为两者应该错开上映，而不是面对面的打擂台。
要知道，这两部戏的卖点实在是太类似了，都改编自漫画大佬斯坦李的著名漫画，都有巨星加盟和客串，不过《蜘蛛侠》大胆启用新演员托比-奎恩，这个戴着眼镜的小伙子长得既不帅也不酷，可就是有一股子邻家大男孩的亲切感。而这种亲切感，显然是吸引观众的一种法宝，尤其是那些青少年观众。
《钢铁侠》呢，邀请的主演名气是够大，不过这名气是坏名气，谁也想不明白易飞扬为什么会挑选小罗伯特唐尼这个瘾君子来担任这部戏的男主角。如果说唐尼以演戏著称，还不如说他靠吸毒，吸大麻，以及酗酒，醉驾等等是非不断的事件著称。
“即使挑一只狗也比让唐尼来演这部戏强！”这是某位电影人对易飞扬选择唐尼演《钢铁侠》的看法。
经过以上的对比，可见《钢铁侠》和《蜘蛛侠》之间有着很微妙的差距，而这些差距在即将开展的票房大战中，却很可能成为致命的威胁。
不管怎么说，哥伦比亚这边大张旗鼓，花费3000多万美金来展开《蜘蛛侠》的全方位宣传，相比之下，梦幻娱乐这边却显得“这边黎明静悄悄”，不动声色，没什么大举动……不，准确地说梦幻娱乐也是有大举动的，那就是《钢铁侠》这部戏终于要杀青了！