这才距离奥运结束一个半月，老百姓们还没忘记呢。而且刘祥确实是个特殊情况，回来后就开了一个退役的新闻发布会，然后就不露面了，从媒体视线里消失得无影无踪，老百姓对他好奇的很。“哟，刘祥终于出来了呀，看看去，他在深山老林忙什么呢植树造林，还是养鱼养猪总不可能是挖笋赚钱吧”看到这种标题，无数网友立刻点进去新闻，一探究竟。华夏青年报东方体育报等传统纸媒，也刊登了这条新闻。地铁上，公交车站台，单位值班人员，各地还保留看报纸这个老习惯的老百姓，也露出会心一笑，继续看新闻正文。竟然是扶贫体育普及帮助穷困地区的孩子绝大部分看热闹的人都惊诧起来。刚刚拿到奥运冠军的刘祥明明可以趁机大捞一把，赚个几千万的广告费，他却选择低调在深山老林里做慈善扶贫照片上，看得出来刘祥笑得多么开心，孩子们笑得多么开心，一块吃馍的照片都能让人们感到深深的触动。看到一行行煽情的文字描述，还有记者去刘祥之前赞助过的学校打听得来的数据，原本只是看热闹的吃瓜群众，全都变得严肃，认真，态度凝重起来。一个著名的体育明星，以身作则，出行35天，帮助了24个贫困地区的学校，超过1000名孩子，总共赞助了大约100多万元。钱是小事，捐款谁都会，城里人不差那几个钱，动动手指，手机支付宝就能慈善捐款了。但亲自去做，这才是大事，更何况是个名人，身体力行默默做着这一切，很不容易。如果不是这批驴友无意中发现，刘祥做慈善扶贫的事情可能没人知道，有一点像港岛的古仔，大部分片酬用来建设小学，却从未向媒体宣扬。换做某些其他的娱乐圈明星，很可能从第一天起，就恨不得弄的全世界皆知，各种摆拍的镜头全都霸屏媒体了吧。网友们格外感动，纷纷在腾讯专题里留言。“不知道说什么，胸口有点堵，只想点个赞。”“开通一个捐款渠道吧，我也想捐点钱，给孩子们买头猪，改善改善生活。”“穷人，赞助不起一只猪，我就赞助一只鸡8，每天还能下个蛋，多个番茄炒蛋也是荤菜呀。”“唉，刘祥也是不容易啊，他被质疑这么多年，背负了多大的压力，走到这一步也是艰难。”“他一个人默默做慈善扶贫真让人感动。”网友们对刘祥的印象越来越好，还以为刘祥是孤军作战。因为新闻里一个“耐克”之类的关键字都没提起过，照片里完全没有耐克的ogo，纯粹是以一群驴友的角度来说这个故事，是最朴实，最客观，最真实的写照。华夏青年报，特意在主编说里夸奖刘祥的行为。东方体育编者按，报社主编亲自撰写评论。新浪体育专栏，头条就是这篇新闻，以及相关采访。腾讯不仅专题报道，贴了几十张图片，还召开了“随着刘祥走进山区”的捐赠，允许网友们用q币点赞支持，腾讯会给出等额的钱款。而且强调是真钞票，不是等额的捐款物，对穷人来说，1000块钱和价值1000块钱的小学生课外辅导教材，是截然不同的概念。当网络，媒体，全都对刘祥赞不绝口，全网都在讨论时，耐克大中华区的总部，终于发现不对劲。他们好像被耍了这是为他人做嫁衣刘祥被舆论媒体包装成了英雄，真正的慈善家，竟然与耐克完全无关，这让出钱出力的耐克怎么想虽然是个恶心计划，但耐克好歹也出了一些真金白银的，这都不露脸，名字都不提喂，好歹也是他们带着刘祥在行动好吧但是，这个时代，谁掌握舆论，谁就是强者，嘴炮也是强者，弱者被耍太常见不过。耐克大中华区的总裁威廉召开会议，下面的人也给不出太好建议。公共关系部门的负责人说：“我们已经联系上了腾讯网，申明了耐克在这件事里的立场，还有我们已经做出的贡献，但对方表示需要调查核实。”威廉愣住：“调查核实难道我们做的不是事实吗”负责人脑壳疼：“是事实，但他们不相信我们说的话，更相信他们自己派出去的记者。”“我们上个月赞助了几十家学校机构，随便打个电话不就问清楚了吗”“是这个道理，我也提出来了，还将那些学校机构的联系方式告诉他们，但他们还是坚持调查核实，理由是确保新闻的准确性。”“谢特”会议室的人都很郁闷。确保新闻的准确性，真是讽刺。这是典型的华夏式拖字诀，主动权在腾讯手里，鬼知道什么时候出结论，明明是几个电话的事，他们就是不承认，就这么拖着。威廉问：“除开腾讯，其他与我们关系很好的合作媒体呢我们每年出那么多的广告费，他们怎么不帮我们说话”公关负责人汗颜：“这件事很古怪，国内主流媒体似乎都统一了口径，都在敷衍我们，他们都表示要核实。”“新闻难道不应该播出事实”“道理是这个道理，但新闻也有可能遗漏掉某些信息，很显然我们这次就是被遗忘者。”公关部门负责人是个华夏本土高管，太明白国内舆论在搞什么鬼，他也知道这些老外高层不能理解国内的模式，但他又不可能说的很直白，说的太直白容易引来一只河里的螃蟹。威廉在再三暗示下，终于搞清楚了。他脸上阴晴不定，面部最初有些狰狞，但慢慢听下去，表情逐渐变得冷峻，不屑，最后是遗憾。大环境竟然如此糟糕怎么办要想控制舆论，付出的代价相当大，而且还要搭上很多人情，这是耐克公司不能承受的。就这么认怂也不可能，即使赌上耐克的尊严，他们也要抗争一次。有人试着问：“我们能不能再出一点钱，让新浪，虎仆等主流媒体，或者体坛评论员，知名大v，营销号等自媒体帮我们说话”又出一笔钱特么的，耐克出了几十万做慈善扶贫，没人报道不说，还要额外出钱请媒体报道这叫什么事儿呀明明是准备用来恶心刘祥的，结果耐克自己被恶心到了，雪藏刘祥变成了成全刘祥的低调，自己出了钱却连名字都不被提起。呸呸呸。帮刘祥的团队真不要脸。可谁都没有证据，说是xsorts帮刘祥运营的。耐克这群高管只能面面相觑，心里着急，每个人都像吃了一大坨shi一样，憋得难受，还是干货满满的那种，一大坨堵在嗓子眼更难受。经理最后说：“我们手里有更详细的照片，还有付款单据，收款复印件，我想办法找找愿意合作的自媒体，让他们替我们说话。”威廉冷冷说：“最好这样，我不相信，有人能一手遮天。”很快，几个体育界不太知名的微博v号发出声音，贴上耐克和刘祥扶贫的照片，以及各种收据，开始鼓吹耐克的公益精神。“耐克全国公益扶贫活动已经进行到第38天了，耐克形象代言人刘祥行走了25个贫困地区的学校”“耐克捐出价值345万的文具，足球，篮球，球鞋等体育用品，以及大量的现金”“耐克和刘祥要将奥运精神传播到祖国的每个角落”诸多赤果果的吹捧，非常直接，都不带修饰和遮掩的。这些微博知名人士还是有点影响力的，逐渐有一些小的自媒体开始松口，慢慢报道耐克在这里面的功劳。但腾讯等主流大媒体，仍然没有改变态度，天天在研究，调查，核实。看到网上的反馈，都是正面的，积极向上的，ceo威廉的心情总算变好了一些。“大中华区的水，真不是一般的深。”威廉站在窗边抽着烟，净风系统将烟雾全部排出，仿佛在眼前飘过一层迷雾，又被吹散。哼，就算你们控制大部分舆论媒体，也没有人能只手遮天威廉心里想着，刚刚抽完最后一口，桌上的内线电话响起。“威廉，出大事了。”是公共关系部的负责人，急切说着：“我们之前联系的所有媒体渠道，全都接到上级行政命令，要求删除或撤销所有与这次扶贫有关的新闻。”威廉脑子瞬间嗡鸣，焦急问：“怎么回事为什么会有行政命令”“刘祥现在成为田管中心领导了，是比较敏感的公务人员身份，上面命令不允许与经济团体挂钩，公务人员不能给社会企业担当形象代言人。”“”威廉都懵了，刘祥成为官方的人为什么说不能当形象代言人这不是违反合约的吗负责人解释：“我们与刘祥签订的合同还有效，但对外的舆论新闻里，上面要求不能把刘祥的行为和我们耐克的经营活动联系起来，所以许多自媒体都删除了。”威廉都惊了：“还有这个规定副市长参观我们的耐克训练营，副主席与我们共同赞助贫困地区的孩子，为什么这些能上新闻，刘祥就不能上”“不太清楚，可能是地方和某些部门的不同标准吧。”“谢特这绝对是针对我们耐克”威廉真的很烦，华夏还真是个神奇的地方，公务人员能不能上新闻，竟然还有不同的标准网上又没有人帮耐克说话了。相反，刘祥的这次扶贫，从无人知晓变得全国皆知。姚基金立刻加入进来，姚名退役后，也变成篮管中心的小领导，公开表示要和刘祥一起做慈善扶贫。xsorts紧跟而上，调拨了一万双小尺码的运动鞋，再加上文具之类的财物，挨个学校发放，总投资也有几百万。不对啊。这不对劲啊。接下来的这几天，威廉看到社会各界的新闻，为什么xsorts这家企业能出现在新闻里为什么他们耐克就不行威廉气得真的要吐血。他前几天才说了没人能只手遮天，结果立刻被打脸，说明有些人真的可以随心所欲，想把他搓圆就搓圆，想捏扁就捏扁。耐克好歹也是世界第一的运动企业，在大中华地区的影响力还是有的，这么多年蓄积起来的人脉也有不少。谁知道，公司高层的多方打听之后，许多人脉关系都在劝说。“你们耐克这次可能得罪了大人物，认输吧。”“高层的命令不要质疑，你们对抗不了的。”“xsorts你们在怀疑它你有证据吗没有证据可不能章口就莱，小心他们告你诽谤，发律师含。”“姚名和刘祥就算退役了，也是华夏最有影响力的运动员，现在是最有影响力的体育官员，他们联手起来，就算是你们耐克，也奈何不了他们。”“别打听了，认命吧。”无数人都在劝说耐克不要冲动，不要和官方对着干。每个人看上去是关心，实际上是轻视，甚至是避之不及，唯恐与耐克扯上关系。过去的人情，关系网，现在淡的淡，断的断。太真实了，引起不适。一时间，耐克的公关部门郁闷地发现，国内竟然没有多少人愿意帮他们说话，为他们争取利益了。公关部门在舆论上受挫，这还是小事。经营渠道出现问题，这才是伤元气的大事或许是发现了风向发生变化，耐克的口碑越来越差，华夏这边的经销网络有些动摇起来。耐克在国内有几家合作公司，每年的10月，经销商照例要申报2013年一季度的订购预算，耐克市场部门给全国经销商划分任务，双方共同讨论后，再确定一个准确的数额。可今年，大中华地区耐克市场部门制定的分销任务比上个季度多出15，可惜下面经销网络汇总之后，竟然比上个季度降低35。这个5的差距，意味着耐克高层充满信心，而下面的经销商信心严重不足，不太愿意销售耐克产品了。屋漏偏逢连夜雨，船迟又遇打头风。外忧内患的耐克被这一套组合拳给打懵了