天地玄黄一直致力于网络小说的出版宣发工作，这在公司起步初期是很有战略眼光了，将那些传统出版公司不屑一顾的网络文字变废为宝，创造了《明朝那些事儿》和《盗墓笔记》等多个销量奇迹，也为天地玄黄奠定了良好的经济基础。..
但李文化的目标绝不是在网文这一个领域独占鳌头，随着书商们越来越重视网络，网络文学出版竞争越来越激烈，天地玄黄也不可能始终独一无二，像前两个月何沐向李文化推荐的天涯连载历史小说《流血的仕途》，这部书就被别的图书公司高价挖了过去，如今销量也非常好。
所以天地玄黄要想发展壮大，必须在坚守原有网络阵地的同时发展和传统文学、传统文化人接触，这样也有利于拓宽天地玄黄的发展路线，提升天地玄黄的品牌价值，马未都就是李文化接触的第一个传统文化人。
马未都在文学界不太出名，虽然发表过一些文学作品和古玩收藏类书籍，但并没有形成广泛影响力，之前和王朔、刘震云合伙开影视公司到最后也不了了之，不过在收藏界他绝对是大亨级的人物，不仅藏品众多，还创办了国内第一家私立博物馆——观复博物馆。
像马未都这种文化界的大人物，他想出书肯定有无数的出版社和书商抢着跟他合作，毕竟以前他的那些书销量虽然不是太高，但都是有赚头的。而且还得了不少奖，再加上马未都的影响力，这书还是值得出的。可马未都偏偏选中了致力于网络文学实体出版的天地玄黄，这点让李文化百思不得其解。
后来经马未都点透，李文化才知道他这是卖给萧放父亲一个面子。
萧老爷子是个学者型的官员，沉醉于古典文化，玩的都是书画陶瓷之类的高雅物件，他也收藏，虽然藏品不多。但是一副吴道子的画绝对算是个中jing品，当初观复开馆的时候，萧老爷子曾把这幅画借给马未都展览。两人算是很好的朋友。
马未都曾在萧老爷子的书房里看到了《明朝那些事儿》，他也读过这本书，也很喜欢，那时候《明朝》还未大火。老爷子说这是他一个子侄辈送他的。书也是那位子侄的公司策划的。马未都也第一次知道天地玄黄这个名字。
后来马未都想要写一部集多类藏品于大成的收藏类图书，他脑子里第一个蹦出来的就是天地玄黄，这名字太好记了，有萧老爷子这层关系，再加上《明朝》火遍全国，天地玄黄的成绩有目共睹，他们的宣传发行能力非常强，部部都是畅销书。马未都虽然不差钱，但也希望自己的心血之作能有更多人喜欢、阅读。并通过图书的影响力让更多普通人了解收藏，重视古典文化。
与其让那些国有出版社简单化的处理，不如交给天地玄黄这家民营图书公司仔细策划一番，或许会有意想不到的收获。
于是就有了后面马未都和李文化的见面，何沐打电话过来的时候已经是两人第三次见面了。
李文化对于马未都的青睐还是有点受宠若惊的，毕竟是大文化家，在国内收藏界具有空前的影响力。不过冷静下来后李文化就开始有点别样心思了，那就是他能否把马未都的书做好，毕竟收藏类书籍非常小众，看看马未都前作《马说陶瓷》和《中国古代门窗》的销量就知道，口碑虽好，但销量一般，影响力仅限于他们这个圈子，这类图书难有大作为，甚至可能砸了天地玄黄部部畅销书的金字招牌。
经过短暂的思考后，李文化还是欣然接受了马未都的授权，决定打造一部收藏类超级畅销书，即便不成功对公司也是有好处的，毕竟一直在网文圈子里容易让人思维僵化，要明白文学除了网络还有更多更大的天空，切不可舍本逐末。
第一次见面李文化和马未都更多的是了解彼此，并聊了聊古玩收藏，李文化博学多识，马未都博古通今，两人相谈甚欢。
第二次见面李文化看了马未都的部分手稿，对这部书有了大概了解，一本肯定是出不全的，必须走系列路线。
第三次见面李文化向马未都提出了他的建议——上百家讲坛，把这部书用“讲”的方式说出来。
既品三国的易中天之后，《百家讲坛》又成功打造了讲论语的于丹，这个节目不仅捧红了这些文化人，带动了社会关注文化的风气，也捧出了几本超级畅销书，《易中天品三国》依然在热销榜上，《于丹<论语>心得》势头更猛，两本书压在《明朝那些事儿》上面让李文化很有点不爽。