《初恋这件小事》早早定了档，逾越网之前也开始宣传了起来。许越和李芊芊、妮娜等人的微博也宣传开了。但是许越这人注定是不愿意过多宣传的，因为说白了，提前宣传就是为了更早地吸引一些人的注意。但过多宣传，有一个问题，就是会把观众们的期待拉得太高，如果影片不够惊艳，反而会让人看完电影之后，觉得没有那么好。而且宣传，总得透露一些内容出来，透露得太多，电影里那些精彩的片段也就差不多放完了，当观众在电影院里再看到那些高潮片段的时候，就没有第一次看的时候那么感动了。所以对于宣传，许越从来都很简单。也就是定档海报发一发，演员定妆照放一放，网站上，一般也就放一到两版预告片。这次是许越第一次当电影导演，而且第一部就是国内和暹罗国同时上映，也算是前无古人了。暑期档，虽然不如春节档和国庆档，但是暑期档持续时间长，足足有两个月，也不像春节档国庆档那么厮杀激烈，所以很多学生向的电影，更愿意在暑期档上映。许越这部《初恋这件小事》在暑期档上映，算是最好的了，毕竟是一部校园爱情电影。第一天，许越带着李芊芊、妮娜等主演在京都参加一场首映式。许越办的首映式，并不会叫自己的圈内好友或者影评人来看，许越不想把自己搞的跟以前王远生那样。大家都是被请来的，自然都是说的好话，就算不喜欢，也会说喜欢。那样的话，就没意思了。所以，许越定了一场正常售票的影院，临时作为首映的见面会。也就是来电影院的，都是自己买票进来的，许越他们放完电影后进来跟大家聊聊天。大概就是这么一个形式。许越虽然没有拍过电影，但是电视剧部部都是超高收视率，作为编剧的许越，编了几部电影，票房都是破10亿的，有三部更是华夏影史前10。所以许越这次拍电影，电影院线给的排片也十分给力。上映第一天，许越《初恋这件事》以32%的排片量高高占据了排片量第一位。吃完晚饭，许越带着李芊芊等剧组的主创就来到了这家影院，然后在厅里等了一阵，影院电影播放完，许越才在工作人员的指引下，往影院里走去。进入电影院，影院里的灯光已经打开，所有观众都坐在原地，脸上带着期待。许越等人走了进来，现场爆发出巨大的尖叫声，绝大部分的人都站了起来，有一些甚至跳了起来。陈戈一看，好家伙，影院里全都坐满了。“大家平复一下心情……”影院安排的主持人说道。“这是我们影院给大家准备的惊喜，我们请到了许越导演和李芊芊、妮娜等主演来跟大家见面了！大家欢迎！”毕竟是影院的人，所以说的话，也给影院贴了不少金。现场热烈的掌声，这群人很少亲眼看到明星，一个个都拿起了手机拍了起来。“好了，先让我们几位主创跟大家打个招呼吧。”许越等人手上都有话筒，大家互相看了看，都让许越先说话。这也算是娱乐圈里的规矩了，这种场合，肯定是最重要的人先说话。“大家好，我是许越。”许越介绍了一下自己。现场有女生尖叫道：“我爱你许越！”然后一片笑声，还有“我也爱你”等声音。许越看了看身旁的李芊芊，李芊芊也看了看许越，有些好笑。许越笑道：“别爱我，现实点。”现场又是一片笑声。现场安静了之后，李芊芊道：“大家好，我是李芊芊。”现场又是一片尖叫，有一个男生大喊：“李芊芊，我爱你！”现场又是一片哄笑。许越听了之后，微微皱眉，这还是第一次，有人当着他的面说爱李芊芊，他虽然知道有很多人喜欢李芊芊，但是当面听到，好像感受不太一样。就好像自己受到了威胁。可一瞬间，许越又明白了，李芊芊听到有人喊喜欢自己的时候，她是什么感受了。李芊芊也笑着对那人道：“咱也现实点吧。”现场哈哈大笑起来，气氛一下子就欢快了起来。妮娜等人一一介绍完之后，主持人道：“先让我们的许越导演来说说，您有什么什么想说的吗？”许越看了看现场，坐的慢慢的影院，道：“我第一感觉，就是影院里怎么这么多人，是不是你们影院走漏了消息了？”这影厅是一间大影厅，足有300多座位，一般除了包场和特殊播映场次，这种影厅是不可能坐满人的。只有一种可能，那就是影院把许越他们要来的消息放了出去，这些人，怕都是影院的高级会员。对于影院来说，这算是给这些大会员一个福利。听到许越的话，现场一些人意味深长地笑了起来，看来有不少是被临时通知叫来的。主持人有些尴尬，不知道怎么说，许越也看出来了，里面至少有一半的人是临时来的。“其实我是想看看正常的上座率，不过大家都愿意来，我也很感谢你们。”许越笑道，“只是下次，我可能连提前两小时的准备时间也不会给了。”来这儿的人，都知道许越的脾气，听许越这么说，也都笑了起来，同时他们感觉自己很幸运，下次要遇见许越他们可就真要拼运气了。“今天来这儿，其实是想听听大家对《初恋这件小事》这部电影的看法的，我希望听到真实的评价。”许越说完，主持人就发问：“电影看完了，大家有什么想要说的吗，可以主动说一下。”底下很多人举起了手，支持人点了前排的一个女生。那女生站起来，看着许越激动道：“许越，我特别喜欢你，也特别喜欢这部电影，我还有初恋，能跟你谈一下吗？”全场的人听到女生这话，纷纷大笑起来，很多人否开始起哄、反对，现场热闹不已。